Mon avatar : un moi virtuel qui influence mes décisions - Bibliothèque De L'Alcazar

L’arrivée de la génération Z et la transformation digitale font évoluer nos habitudes de consommation. Les plateformes virtuelles, comme le métaverse, proposent un nouveau mode de consommation de plus en plus central dans notre quotidien. Au cœur de ces environnements, les avatars, véritables jumeaux numériques, sont des outils essentiels pour s’exprimer et représenter son identité. Les avatars ne se contentent pas de refléter notre image. Leur apparence et leur style influencent nos choix, nos motivations et nos comportements, à la fois dans le monde virtuel et dans la vie réelle. Ils montrent comment l’identité numérique façonne nos décisions et notre manière de consommer.
Par Charlotte ROY
Assistante de recherche en Marketing et Neurosciences, Kedge Business School et Aix-Marseille Université, Institut des Neurosciences de la Timone, Marseille.
La Semaine du cerveau 2026 : “Mon cerveau, mon corps et moi : penser, bouger, s’adapter”.